「商標多、品牌少」亟待改變

要擺脫「商標多、品牌少」的尷尬局面,企業需把更多的時間和精力放在創造品牌及提升品牌價值上,促進產業升級,將製造優勢轉換為高附加值的品牌優勢

國家工商總局相關負責人近日表示,我國註冊商標量名列世界第一,但具有國際競爭力的知名品牌太少。

經過多年發展,國內許多企業已擁有較好的基礎,規模和加工能力基本達到國際水平。但一些企業在培育知名品牌方面仍處於劣勢,中國品牌在國際上知名度不高、國際競爭力不強。這樣的情形已延續多年,使得產品銷售價格與國際名牌差距明顯,不少企業基本上只能給國外品牌「打工」,成為揮之不去的隱痛。

仔細分析起來,導致我國品牌競爭力不強的原因很多。首先,許多行業企業在國際分工中處於加工製造的低端環節,缺乏自主創新能力,難以形成品牌優勢。其次,一些企業的品牌意識不強,習慣於追求數量和規模,只熱衷於依賴價格競爭賺快錢,認為品牌可有可無。再次,國家支持自主品牌發展的政策體系和機制尚不完善,也是品牌難以做強的重要原因。

產品競爭的關鍵點就是品牌,有了品牌附加值「撐腰」,企業在產業鏈中的話語權和定價權自然增強。擺脫「商標多、品牌少」的尷尬局面,讓中國品牌走向世界,不僅需要過硬的質量,更需要轉變思路。對於企業來說,需要把更多的時間和精力放在創造品牌及提升品牌價值上,促進產業升級,將製造優勢轉換為高附加值的品牌優勢。同時,品牌建設不可能一蹴而就,企業要有打持久戰的心理準備,更需要腳踏實地、鍥而不捨的努力,這樣才能在競爭中脫穎而出。

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與金高差一字 違商標法送辦

金門一家民營酒廠所生產「宝門高粱酒」,由於商標字體與金門高粱酒太過相似,經濟部智慧財產局鑑定後認為有使消費者混淆之虞,業者被警方依違法商標法罪嫌函送法辦。

金門縣刑警大隊上月先在廈門購買到這批高粱酒,循線發現是金門的民營酒廠生產,經金酒公司確認非該公司產品後,再送智慧財產局鑑定。

智慧財產局來文指出,該批「宝門高粱酒」與金酒公司申請註冊商標之「金門高粱酒」圖樣,鑑定結果指出,一般消費者極有可能誤認其來自相同來源。

警方表示,金門高粱酒是金門的經濟命脈,金酒公司在台灣與大陸地區已註冊「金門高粱酒」、「KINMEN KAOLING LIQUOR」及「雙龍設計圖」等多種專用商標,民營酒廠只要引用或造成消費者混淆誤認,就可能涉及侵權行為。

聯合報提醒您:飲酒勿過量

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吳季剛MISS WU商標 可望過關

國際知名華裔設計師吳季剛,先前以「MISS WU」向經濟部智慧財產局申請商標註冊受阻,引起我國社會譁然。據悉,吳季剛在今年2月二度提出申請,按照審查時間推估,智慧局最快在7月就會准駁,預料通過的機會大。

4年前,美國第一夫人蜜雪兒,穿著吳季剛設計的禮服,參加歐巴馬就職典禮,讓吳季剛一夕成名。今年1月,在歐巴馬的連任舞會上,蜜雪兒再度穿著吳季剛設計的紅色露肩露背禮服,驚艷四座。

同樣愛用吳季剛設計的禮服還有「美青姐」。雙十國慶時,馬英九總統與第一夫人周美青在接待外賓元首時,眾人發現周美青身穿一襲典雅的咖啡色禮服,下擺綴鑲著24K金箔,低調中憑添喜氣,頓成國慶日媒體的焦點。

吳季剛的禮服設計水平,在台美多國第一夫人加持下,早已在國際禮服市場聞名遐邇,並在美國取得商標權;不料,2011年吳季剛回台,以「MISS WU」申請商標登記,卻慘遭滑鐵盧。

智慧局當時認為,「MISS WU」的WU(吳),在台灣是很普遍的姓氏,加上當初申請資料是以國外媒體介紹為主,無法聯結到國內市場的使用與辨識,予以否定。

吳季剛不服商標註冊被智慧局否准,一狀告進智慧財產法院,但也被法官認定識別性不足而被判決敗訴。

消息在今年1月曝光後,引起國內社會高度討論,各界都替吳季剛抱屈。儘管智慧局當時第一時間回應,由於國內設計師在申請商標,多半是登記全名,例如,「呂芳智」、「洪麗芬」等,原本有建議吳季剛,可以改為「JASON WU」或「吳季剛」,不過他並未採納。

不過智慧局長王美花曾表示,由於「MISS WU」的作品逐漸受到台灣市場的喜愛,所以只要多舉證在台行銷的相關資料,再度申請註冊時通過核准的機率可望增加。

今年2月5日,吳季剛隨即再度提出商標權申請註冊登記。按智慧局審查每件商標權送審案件的審查期約半年左右,預估最快在今年7月底前就可望完成審查,並將准駁與否的行政處分對外公布。

新聞引據:中時電子報

錢進大陸 商標專利必須被保護

記者王郁淳/台北報導

ECFA時代兩岸經貿交流將更上層樓,同時隨著兩岸企業的互動頻繁,與產業國際化的趨勢,近年台商在大陸面臨專利侵權問題層出不窮,引起了不少的注意與討論。然而在司法判決不確定性的情況下,台商面對陌生的體制與繁複的大陸法律,將產生諸多商業布局與智慧財產保護的難題。

以數字面來看,2012年大陸著作權登記已達80餘萬件。其中,作品登記超過68萬件,較2011年增長近50%;軟體著作權登記近14萬件,再創歷史新高!

中國大陸商務部部長陳德銘也於全國商務工作會議上表示,2012中國大陸商務部已開始協調全國打擊侵犯知識產權,和製售仿冒偽劣商品工作領導小組成員,分季展開重點領域整治,推動行政執法與刑事司法相銜接,建立打擊侵權仿冒工作網站,保持對侵權仿冒行為的高壓態勢。

而國際商標侵權案大都涉及國外著名商標,侵權的數量仍是龐大,如:Philip Morris 煙草公司萬寶路〔Marlboro〕商標,日前涉及57萬件打火機標誌被仿冒案等知名案件,不只國際案件如此,大陸境內亦然。郎酒商標侵權案,涉及1400噸郎酒商標仿冒、上海冰淇淋商標案,牽涉249萬張商標及151噸冰淇淋,使廠商損失慘重,因此國人赴大陸從商,若不主張智慧財產或預先諮詢或長期配合相關專業律師,可能就是兩頭空收場。

大陸相關專利與商標案有其特殊的本土性質,乍看似乎無甚特殊,但仔細觀察實有特別之處。國外商標法上的新興問題也在中國大陸一一浮現,大陸所使用的法律名詞,未必與國際上一樣,但內容和涉及的法律間並無差異。可惜的是,中國大陸法院比較注重法律基本問題,特別是民法法理的探討,而未能深入對商標問題加以釐清。且中國大陸案例得來不易,因一般法院的判決全文並不對外公開,必須透過不同的管道;而且,各級法院智慧財產權的案件數量相當多,蒐集既具有代表性又在質量上可以提供參考價值者,需花費一番功夫或需另尋專業事務所諮詢實為上策。

智慧財產〔Intellectual property〕為無形資產,宏景法律事務所律師鄒純忻表示,其實內容中包括了專利、商標、著作權、及經註冊或未註冊的設計權。用一句話解釋,即指「權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的專有權利」,但一般只在有限時間期內有效。而各種智力創造比如發明、文學和藝術作品,以及在商業中使用的商標、名稱、圖像、技術以及外觀設計,都可被認為是某一個人或組織所擁有的智慧財產權。

但智慧財產權事實上並非真正意義上的產權,它更像是一種壟斷特權:在一段時間內對於智慧活動成果的壟斷。鄒純忻也表明,智慧財產權的保護,能夠確保智慧活動創造者的利益受到保護,並鼓勵更多智慧活動的產生,從而對社會經濟的發展起到推進作用,其他公眾也能從智慧財產權保護中受益。智慧財產權所有者的利益可以通過對使用者收取費用,或在一段時間內禁止他人抄襲、競爭來獲得保護。

而目前不管是智慧財產權,或商標還是專利權,已經被提高到國家發展戰略的高度。同時,智慧財產權對科技進步也起著至關重要的作用,也像是日前鬧得沸沸揚揚的知名手機廠商專利的攻防事件,相信民眾也略有所聞,鄒純忻也表示,今日的利用人都有可能成為明日的權利人,因此呼籲大眾在日常生活之中也要攝取相關的法律知識。

原文網址: 錢進大陸 商標專利必須被保護 | 台灣好 | NOWnews 今日新聞網